尚德机构于纽交所上市 募资总计1.495亿美元

来源:汇达财经 时间:2018年03月25日 06:38

  【中国品牌杂志―中国品牌网北京讯】 3月23日,中国在线学历教育和职业教育的领导者――尚德在线教育集团(纽约证券交易所代码:STG,以下简称“尚德机构”或“公司”)今天公开宣布定价发行1300万股美国存托股票(ADSs),每25股ADS对应一股A类普通股,每股ADS定价11.5美元,募集金额总计1.495亿美元,成为中国教育企业赴美上市时市值最大的教育公司,这充分表明投资人非常看好尚德机构。尚德机构预计将于今日开始交易,代号为“STG”。

  目前,尚德机构已在在线成人教育市场树立起了强大的品牌,成为了国内成人在线教育领域的领跑者之一,业务覆盖全国多个城市,服务全国学员。

  尚德机构自成立至今已走过15年的发展历程,之所以成为内地首家成功赴美上市的在线大班课成人教育机构,不仅源于2014年以“壮士断腕”般勇气完成了从传统线下模式向互联网教育模式的彻底转型,也得益于十几年来对互联网“九死一生”、坚持不懈的探索,才最终取得了互联网的“入场券”,并在互联网化的探索上结出了一个个硕果。

  成功登陆纽交所,是对尚德机构互联网追求与探索的肯定

  招股书数据显示,尚德机构2015、2016、2017三年的营收分别为1.59亿元、4.19亿元和9.7亿元,2017年营收较去年同期增长了131.5%;现金收入分别为4.46亿元、7.41亿元和23.82亿元,2017年现金收入较去年同期增长了221.5%;递延收入分别为4.14亿元、7.28亿元和21.1亿元。

  在2015、2016、2017年,尚德机构的新生入学人数分别为17.9万人、18.9万人和38.8万人,2017年新生入学人数较去年同期增长105.3%。其中,自考培训入学人数分别为9.9万人、11.7万人和31.1万人;职业培训入学人数分别为7.8万人、6.9万人和7.1万人。

  尚德机构在2015、2016、2017年学生总数分别为20.6万人、38.3万人和66万人;每位学生的现金收入分别为2490元、3926元和6141元。

  成立于2003年的尚德机构,一直聚焦成人教育市场,主要为年龄在 18~40 岁之间的用户提供涵盖自考18个专业相关课程、专业认证课程和技能课程在内的职业和学历教育产品和服务。虽然在传统面授时代,尚德机构就已经成为了该领域的佼佼者,但从招股书的数据可以看出,尚德机构的突飞猛进更是在2014年完成了互联网转型之后。

  事实上,在2008年尚德机构创始人欧蓬就敏锐地把握到互联网正深深改变世界这一大的趋势,于是提出了“无限接近互联网”的发展战略,并带领整个公司先于很多同行开始了对在线教育各种模式的探索。最终,尚德机构在2014年6月以“壮士断腕”的勇气,完成了从传统线下面授模式向在线教育模式的全面转型,成为了传统机构向互联网转型的成功典范。而此举,也奠定了尚德机构颇具特色的“大班直播课+班主任”的教学运营模式,使之成为内地首家成功赴美上市的在线大班课成人教育机构。

  目前,中国的成人学历和职业教育市场依然高度分散,且多以线下教学模式为主。据艾瑞咨询统计,在高等教育和职业教育市场中,2016年总排名前十的机构约占总体市场规模的6.4%。按照2017年的现金收入计算,尚德机构在中国高等教育和职业教育市场的份额最大,高达5.1%,超过了后面九家的总市场份额。由此可见,此次成功登陆纽交所,从某种意义上来说也是对尚德机构执着于互联网化追求与探索的一种肯定。

  作为尚德机构股东的新东方教育科技有限公司于2015年入股尚德机构,新东方集团董事长俞敏洪表示:“本次尚德机构在纽交所敲钟,毫无疑问是一个巨大的成功。尚德机构所做的事情意义重大,他们是在为中国最需要帮助的人提供实实在在的教育帮助和服务。运用线上直播帮助高自考人群通过考试,拿到本科甚至研究生学历,这将为这部分人群未来走向各种工作岗位,甚至走向世界打开通道。相信,未来在尚德机构和新东方的共同努力下,将为中国的成人教育市场提供巨大的教育服务和创新性的教育引领。”

  重视科技、教学教研投入,不断开拓互联网教育的“新版图”

  作为曾经的传统成人线下教育领域的领军机构,尚德机构的互联网之路始于2006年。在2008年公司创始人欧蓬提出了“无限接近互联网”的发展战略后,尚德机构更是加快了在互联网教育领域的探索。

  这期间,尚德机构孵化出了第一代互联网产品――以录播模式为主的“嗨学网”,第二代互联网产品――以直播为主、对应各大平台的“对啊网”,此外还尝试过题库、人机对话等多种模式,直到最终找到了在线直播模式并于2014年6月彻底完成了转型。

  从2015年起,尚德机构以互联网直播为载体,开始探索社区化运营,打造新型师生关系。从学员报名开始,尚德机构就密切关注学员体验,通过优化直播产品,让学生自我组织、制订并执行学习计划,自主选择学习策略,并能控制整个学习过程,增强学员的参与感,同时也激发了教师的创新热情。尚德机构还不断尝试粉丝颁奖礼,师生见面会等不同的互动形式……在拉近师生关系的同时,也使学员的出勤率从面授班时期的不到10%,显著提升到70%以上。

  从2016年起至今,随着尚德机构手机客户端的上线,课程直播、题库、社区功能全面打通,更提升了学员的体验,形成了线上活跃的、以社群运营为特色的“尚德圈子”。据了解,在为学员服务方面,尚德机构正着力做好两方面的服务,首先是让学员更容易找到老师,目前学员提问2分钟内的回复率达到90%以上,在未来还会推行30秒、甚至更快的回复率;此外,尚德机构还将陆续推进知识库和机器人的建设,让学员服务变得越来越智能;其次是着力打造主动服务,通过主动找用户,为他们提供超预期、差异化的体验,让学员在得到一纸证书之外获得存在感,建立自信心,在尚德人看来这份价值和影响并不亚于学历和证书。

  在互联网化的进程中,尚德机构不断加大对资金与人才的投入。据招股书透露,截至2017年12月31日,尚德机构有9146名员工,其中学术和管理团队1157人,技术发展团队540人,占团队总数的6%。较2017年上半年,尚德机构技术发展团队人数增长了191.9%。在尚德机构数百人的技术发展团队中,有很大比例的成员来自腾讯、阿里巴巴、百度等一线互联网公司,其他人员也大多是从一线互联网公司同台竞争中争取过来的名校优秀应届毕业生。

  这一技术团队不负所望,硕果累累,不仅创造了立项后60天时间就完成APP研发上线的奇迹,还在2017年5月上线了新官网系统,研发了集运营、产品、项目、财务和系统管理为一体的教学运营系统,以及占地面积小、直播效果好的直播舱,大大优化了资源配置,提升了工作效率。截至目前,尚德机构已经获得近50个教育系统软件著作权的专利。

  教学教研团队也是尚德机构傲视行业的“资本”。当行业中的大量成人教育机构还在广泛使用兼职老师任教时,尚德机构为了更好地提升团队实力和教学水平,就开始推进教师全职化。到2014年,尚德机构已成为全国最大的、有全职教研团队的自考助学机构。此外,尚德机构还对教学端提出了迅速迭代的要求,如果一堂课上学员对老师教学与互动的效果不满意,那么第二天老师们就会对原有内容进行修正与创新。

  凭借在运营、教学、技术端的全线发力,尚德机构已经在成人教育赛道上筑造起高耸的壁垒优势。

  加大技术和教学教研的投入,巩固“护城河”

  在互联网化的进程中,尚德机构不断加大对技术与教学教研的投入。据招股书透露,截至2017年12月31日,尚德机构有9146名员工,其中学术和管理团队1157人,技术发展团队540人,占团队总数的6%。较2017年上半年,尚德机构技术发展团队人数增长了191.9%。

  据了解,在尚德机构数百人的技术发展团队中,有很大比例的成员来自腾讯、阿里巴巴、百度等一线互联网公司,其他人员也大多是从一线互联网公司同台竞争中争取过来的名校优秀应届毕业生。

  这一技术团队不负所望,硕果累累,不仅创造了立项后60天时间就完成APP的研发上线的奇迹,还在2017年5月上线了新官网系统,研发了集运营、产品、项目、财务和系统管理为一体的教学运营系统,以及占地面积小、直播效果好的直播舱,大大优化了资源配置,提升了工作效率。截至目前,尚德机构已经获得近50个教育系统软件著作权的专利。

  除了技术团队外,教学教研团队一直以来也是尚德机构得以傲视行业的“资本”。在2013年,当大量成人教育机构还在广泛使用兼职老师任教时,尚德机构为了更好地提升团队实力和教学水平,率先开始推进教师全职化,到2014年,尚德机构全职教师的数量已超过百位,成为全国最大的拥有全职教学团队的自考助学机构。尚德机构还对教学端提出了不断迭代的要求,如果一堂课上老师的教学与互动效果不好,那么第二天他们就会进行修正与创新。凭借在运营、教学、技术端的全线发力,目前尚德机构已经在成人教育赛道筑造起高耸的壁垒优势。

  市场潜力巨大,尚德机构已为自身发展描绘出新的“蓝图”

  据艾瑞咨询的报告显示,中国成人学历和职业培训市场规模已经从2015年的1639亿元增加至2017年的1978亿元,预计2022年将继续上涨到3552亿元,年复合增长率在2017年至2022年间为12.4%。据招股书透露,自考培训市场规模预计将从2017年的466亿元增长至2022年的711亿元,复合年增长率为11.2%。在线自考市场规模将从2017年的约人民币45亿元增长至2022年的447亿元,复合年增长率高达58.3%。

  另外,随着互联网的高速发展和手机用户数量增长的带动,中国的在线教育自2013年以来平均每年保持约20%的速度增长。其中,线上成人学历和职业培训市场预计将从2017年的336亿元增长至2022年的1301亿元,复合增长率高达31.1%。

  在在线成人学历和职业教育市场中,尚德机构目前专注于自考辅导市场。根据艾瑞咨询的报告,截至2017年12月31日,中国18岁或以上的人口约有6.06亿,这意味着自考培训是一个巨大的蓝海市场。尚德机构面向的用户为18岁以上、没有本科学历的城市奋斗者,受多地区推出的落户政策、小孩上学、公司晋升等因素影响,这一人群对于通过自考获得本科学位的意愿较大。同时,这类人群还带有学习时间、地点不固定、更倾向于使用移动端等特点,而尚德机构于2016年自主研发的APP不仅方便了学员们的学习,也有效解决了自考生受工作等因素影响学习专注度较低、到课率比较低等问题。

  从2017年起,尚德机构明确提出了 “新锐互联网大学”的最新定位,以及“用科技和人文重塑教育”的新使命。公司创始人欧蓬在最近一封名为《过去种种,皆为序曲》的致全体员工的信中表示:在未来,会让越来越多的人通过学习改变命运,让他们享受到更生动的课程、更温暖的运营和更先进的科技,不仅获得了一张阶层晋升的入场券,更因此培养了理性的思考和审慎的自律,这是能影响一代人的事业;此外,还将通过在线教育将欧美的优质高等教育资源引到中国,将中国的优质高等教育资源引入到发展中国家,极大无比地熨平信息差和认知差,让人人都因科技和学习而受益------

  过去种种,皆为序曲。大幕拉开,正剧开始――这是信的最后欧蓬送给所有尚德人的一句话。赴美上市,只是尚德机构新征程的一个开始,新的未知正召唤着他们重新整装出发。(责任编辑:张佳)

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