泸州老窖香水来了 老干妈口红还会远吗?

来源:汇达财经 时间:2018年02月07日 10:00

泸州老窖香水来了 老干妈口红还会远吗?

财经女记者部落 刚刚

" 你的香水真好闻,什么味儿的啊?"

" 泸州老窖味 ……"

这并不是一个段子。

最近一款泸州老窖出品的香水在网上走红,还有美妆博主专门搞了测评,小财女本以为是恶搞,没想到去官方淘宝店一看还真有!

包装那也是非常少女心,瓶子可爱,还有粉色流苏。

这种搭配非常奇妙,感觉就像醉酒的东北大汉最喜欢回家做甜点一样,这种隐藏的少女心和反差萌可以说是相当可爱了。

但这酒香味该怎么形容呢?

浓香型、酱香型还是清香型?会不会一闻就上头?一喷就会醉?

如果真的是这样,那小财女非常好奇,喷了这个还能开车吗?该怎么跟交警叔叔解释,我身上的真的是香水味啊 ……

千万不要以为酒厂出的香水就是一股子白酒味,人家泸州老窖在官网上可是对香水做了非常详细的介绍呢。

前调:西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香

中调:紫藤、蜜桃花、红牡丹

尾调:黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀

真是每一个中国字我都认识,连在一起完全想象不出来是什么东西 ……

而且这个适用人群也非常谜:适合一切纯粹之美的人?小财女觉得这个目标用户太模糊了,还不如说适用一切爱酒之人呢。

不过,目前看来这种担心有点多余,毕竟不管什么味儿,一大波被猎奇心理驱使的网友已经去下单了 …… 泸州老窖官方淘宝店的客服告诉小财女,这款香水在网上走红以后,很多顾客都专门来咨询,香水销量暴增

美妆博主在测评这款香水时,说这味道更像奇妙的花香,只有一阵淡淡的酒香,非常像纪梵希的一款香水——宫廷玉露。

看来泸州老窖香水将成为继 sixgod 后的又一国产香水力作,纪梵希们颤抖吧!

笑过之后,小财女还是要感叹泸州老窖这波跨界营销真是 666,一举抢了茅台的头条。不得不说,你们白酒圈竞争太激烈了," 逼着酒厂都开始搞美妆赚外快了 "……

曾几何时说起高端白酒,大家张口就是 " 茅五泸 ",泸州老窖也直接将 pk 掉五粮液视作自己的下一个目标。

然而事与愿违,三足鼎立后来渐渐变成了 " 茅五双雄之争 ",在 1998 年至 2009 年期间泸州老窖仅勉强维持在前三甲之列。最近几年泸州老窖则一颓再颓,被洋河后起超越,位置越来越尴尬 ……

究其原因,有人分析是因为泸州老窖一直是一家偏于 " 产品思维 " 的 " 内向型 " 企业,只是闷头想产品怎么搞,别提营销了,广告都不怎么用心,任性了还不止一次两次 ……

几乎可以称得上是对 " 自我升华 " 有执念,总是强调自己 " 谈笑有鸿儒,往来无白丁 " 的贵族地位和身份优越感,生怕别人不知道自己是奢侈品。

但事实也很残酷,2014 年,营收、净利双双大幅下滑,泸州老窖的成绩单几乎可以说是惨不忍睹。

经过几年的打击泸州老窖开窍了,这两年终于开始玩营销了。尤其是泸州老窖董事长刘淼上任后进行了一系列改革,品牌瘦身和内部体系建设,发力营销,效果显著。刘淼介绍,泸州老窖 2018 年的增速预计比 20% 还要高,2020 年有望实现 300 亿元的营收目标。

不知这次的香水营销能为 2018 年的财报贡献多少?目前看来似乎取得了不错的效果,至少小财女身边不少滴酒不沾的姑娘也都知道 " 泸州老窖 " 了。

而通过这种 " 不走寻常路 " 方式走红的牌子可不止泸州老窖独一家 ……

盆友,你有脱发烦恼吗?

随着越来越多的 90 后因为工作压力大成为脱发主力军后,曾经定位为中老年防脱产品的霸王终于觉悟了,他们把包装换成了可爱的二次元漫画。

吸引了一大波网友叫好,效果直接体现在销量,霸王在 " 双 11" 期间在天猫、京东等线上渠道销量实现倍数增长 ……

下面这个操作和泸州老窖异曲同工。

咳咳,俗话说十男九痔 …… 不少被痔疮困扰的朋友一定都听过马应龙 …… 但这个全国知名的痔疮膏品牌最近几年以难以想象的操作打入了女性市场 ……

某论坛网友发现痔疮膏里面的药材有化瘀舒缓的功效,对眼部浮肿和黑眼圈有奇效 ……

小财女觉得,第一个用它涂眼睛的,一定是个有故事的人 ……

自此痔疮膏是奇效眼霜的传说在美妆界开始流传," 马应龙 " 也是个 " 聪明人 ",知道这个消息后,没光顾着傻乐,反而趁势推出了眼霜 …… 销量那是非常不错。

看了这么多,肯定有不少企业正暗搓搓琢磨搞个跨界 …… 总之小财女已经开始期待老干妈口红了。陶华碧同款色号,想想就有点小激动呢 ~

相关标签: 泸州老窖

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" 你的香水真好闻,什么味儿的啊?"

" 泸州老窖味 ……"

这并不是一个段子。

最近一款泸州老窖出品的香水在网上走红,还有美妆博主专门搞了测评,小财女本以为是恶搞,没想到去官方淘宝店一看还真有!

包装那也是非常少女心,瓶子可爱,还有粉色流苏。

这种搭配非常奇妙,感觉就像醉酒的东北大汉最喜欢回家做甜点一样,这种隐藏的少女心和反差萌可以说是相当可爱了。

但这酒香味该怎么形容呢?

浓香型、酱香型还是清香型?会不会一闻就上头?一喷就会醉?

如果真的是这样,那小财女非常好奇,喷了这个还能开车吗?该怎么跟交警叔叔解释,我身上的真的是香水味啊 ……

千万不要以为酒厂出的香水就是一股子白酒味,人家泸州老窖在官网上可是对香水做了非常详细的介绍呢。

前调:西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香

中调:紫藤、蜜桃花、红牡丹

尾调:黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀

真是每一个中国字我都认识,连在一起完全想象不出来是什么东西 ……

而且这个适用人群也非常谜:适合一切纯粹之美的人?小财女觉得这个目标用户太模糊了,还不如说适用一切爱酒之人呢。

不过,目前看来这种担心有点多余,毕竟不管什么味儿,一大波被猎奇心理驱使的网友已经去下单了 …… 泸州老窖官方淘宝店的客服告诉小财女,这款香水在网上走红以后,很多顾客都专门来咨询,香水销量暴增

美妆博主在测评这款香水时,说这味道更像奇妙的花香,只有一阵淡淡的酒香,非常像纪梵希的一款香水——宫廷玉露。

看来泸州老窖香水将成为继 sixgod 后的又一国产香水力作,纪梵希们颤抖吧!

笑过之后,小财女还是要感叹泸州老窖这波跨界营销真是 666,一举抢了茅台的头条。不得不说,你们白酒圈竞争太激烈了," 逼着酒厂都开始搞美妆赚外快了 "……

曾几何时说起高端白酒,大家张口就是 " 茅五泸 ",泸州老窖也直接将 pk 掉五粮液视作自己的下一个目标。

然而事与愿违,三足鼎立后来渐渐变成了 " 茅五双雄之争 ",在 1998 年至 2009 年期间泸州老窖仅勉强维持在前三甲之列。最近几年泸州老窖则一颓再颓,被洋河后起超越,位置越来越尴尬 ……

究其原因,有人分析是因为泸州老窖一直是一家偏于 " 产品思维 " 的 " 内向型 " 企业,只是闷头想产品怎么搞,别提营销了,广告都不怎么用心,任性了还不止一次两次 ……

几乎可以称得上是对 " 自我升华 " 有执念,总是强调自己 " 谈笑有鸿儒,往来无白丁 " 的贵族地位和身份优越感,生怕别人不知道自己是奢侈品。

但事实也很残酷,2014 年,营收、净利双双大幅下滑,泸州老窖的成绩单几乎可以说是惨不忍睹。

经过几年的打击泸州老窖开窍了,这两年终于开始玩营销了。尤其是泸州老窖董事长刘淼上任后进行了一系列改革,品牌瘦身和内部体系建设,发力营销,效果显著。刘淼介绍,泸州老窖 2018 年的增速预计比 20% 还要高,2020 年有望实现 300 亿元的营收目标。

不知这次的香水营销能为 2018 年的财报贡献多少?目前看来似乎取得了不错的效果,至少小财女身边不少滴酒不沾的姑娘也都知道 " 泸州老窖 " 了。

而通过这种 " 不走寻常路 " 方式走红的牌子可不止泸州老窖独一家 ……

盆友,你有脱发烦恼吗?

随着越来越多的 90 后因为工作压力大成为脱发主力军后,曾经定位为中老年防脱产品的霸王终于觉悟了,他们把包装换成了可爱的二次元漫画。

吸引了一大波网友叫好,效果直接体现在销量,霸王在 " 双 11" 期间在天猫、京东等线上渠道销量实现倍数增长 ……

下面这个操作和泸州老窖异曲同工。

咳咳,俗话说十男九痔 …… 不少被痔疮困扰的朋友一定都听过马应龙 …… 但这个全国知名的痔疮膏品牌最近几年以难以想象的操作打入了女性市场 ……

某论坛网友发现痔疮膏里面的药材有化瘀舒缓的功效,对眼部浮肿和黑眼圈有奇效 ……

小财女觉得,第一个用它涂眼睛的,一定是个有故事的人 ……

自此痔疮膏是奇效眼霜的传说在美妆界开始流传," 马应龙 " 也是个 " 聪明人 ",知道这个消息后,没光顾着傻乐,反而趁势推出了眼霜 …… 销量那是非常不错。

看了这么多,肯定有不少企业正暗搓搓琢磨搞个跨界 …… 总之小财女已经开始期待老干妈口红了。陶华碧同款色号,想想就有点小激动呢 ~

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